Najnowsze badania opisane przez PrintPower pokazują, że ogromne budżety reklamowe są tracone na przekazy, które nie przyciągają uwagi odbiorców. To zjawisko określa się jako „podatek od nudnych reklam”.

Co szczególnie zwraca uwagę?

✔️ 1. Internetowe kampanie często nie przyciągają realnej uwagi

Badania dotyczące aktywnej uwagi konsumentów pokazują, że wiele reklam online generuje bardzo niski poziom zaangażowania — użytkownicy je widzą, ale ich nie rejestrują.

✔️ 2. Druk generuje więcej czasu kontaktu z reklamą

Analizy Lumen Research wskazują, że reklamy drukowane zapewniają wielokrotnie więcej czasu uwagi niż wiele formatów internetowych. To oznacza stabilniejszy, dłuższy kontakt z przekazem.

✔️ 3. Materiały drukowane są bardziej zauważalne

Druk ma wysoki wskaźnik zauważalności (70–90%) oraz dłuższy czas skupienia na pojedynczej stronie — co sprzyja lepszemu zapamiętywaniu komunikatu.

✔️ 4. Druk ogranicza ryzyko inwestowania w nieskuteczne formaty

Materiały drukowane oferują stabilność i przewidywalny zwrot z inwestycji, co pozwala unikać formatów o niskiej skuteczności.

Warto pamiętać, że:

✔️ druk to kanał komunikacji dający „namacalny” kontakt;
✔️ reklama internetowa i druk wzajemnie się wzmacniają — najlepsze efekty daje ich połączenie;
✔️ w świecie, w którym uwaga konsumenta staje się kluczową walutą, warto inwestować w kanały, które realnie ją przyciągają i utrzymują.

W dobie nieustannego przebodźcowania liczy się nie tylko to, gdzie reklamujemy, ale jaką uwagę jesteśmy w stanie zdobyć.

Druk i digital mogą działać ramię w ramię — a marki, które umiejętnie je łączą, mają szansę zyskać trwałą przewagę.

Zachęcamy do lektury całego artykułu na: https://www.printpower.eu/insight/billions-lost-to-dull-ads-why-print-may-be-the-overlooked-winner-in-the-attention-economy/ 

#marketing #komunikacja #druk #digitalmarketing #reklama #strategiamarketingowa #media #uwaga #branding