Drukowaną reklamą wygrywasz. Oto sześć światowych marek, które udowodniły to na festiwalu Cannes Lions 2025!
Print niezmiennie potrafi robić wrażenie. Oto krótkie podsumowanie najbardziej kreatywnych, nagradzanych kampanii, które przypominają, dlaczego warto nie rezygnować z papieru w strategii marketingowej:
- PENNY – „Price Packs” (Grand Prix Print & Publishing)
Niemiecka sieć supermarketów postawiła na transparentność – ceny zostały wydrukowane bezpośrednio na opakowaniu produktów. Efekt? 1,4 mln sprzedanych sztuk w miesiąc. Kampania wyróżniła się wielowymiarowym wykorzystaniem druku.
- Faber-Castell – „Shot on Faber-Castell” (Bronze Lion)
Zamiast fotografii – hiperrealistyczne detale wykonane jedynie za pomocą kredek. W tej kampanii analog udowadnia, że potrafi zaskoczyć równie mocno jak technologia, potwierdzając unikalną wartość druku w szerszym miksie medialnym.
- Dove – „Unready for Anything” (Gold Lion)
Zamiast idealnego błysku – resztki radosnej, kolorowej celebracji: koraliki, pył Holi, piórka. To print, który odwołuje się do emocji, zmysłów i naturalności, pokazując, że marka rozumie, czym naprawdę jest powrót do siebie.
- Stella Artois – „Hiders Keepers” (Silver Lion)
W stylu gry „I Spy” – lodówki pełne resztek imprezowych, w których ukrywa się butelka Stella. Interaktywna i zabawna, publika łapie przekaz: print może angażować równie dobrze jak digital.
- Oreo – „A Decision Was Made Here” (Silver Lion)
Minimalizm w czystej formie: tylko przedmiot (np. banan) i slogan: „A decision was made here.” Brak samego produktu? Przedstawia go w naszej wyobraźni. Subtelne, intrygujące i zapadające w pamięć. To świetna lekcja, jak reklama drukowana może wzbudzać ciekawość, inspirować dyskusję i pozostawiać trwałe wrażenie.
- Colgate – „Not Every Smile Starts as a Smile” (Silver Lion)
Kampania łączy humor z autentycznością, wzmacniając przekaz: Colgate jest z Tobą, także w trudnych momentach. Dodatkowo marka rozdała 23 mln szczoteczek i past. Kampania to mocne przypomnienie, że dobra reklama drukowana nie tylko sprzedaje, ale wspiera i odzwierciedla prawdziwe życie.
Co jest ważne dla marketerów i branży?
✅ Wielowymiarowość – kampanie łączą packaging, reklamę POS i komunikację w mediach.
✅ Emocje i sensoryczność – dotyk, zapach, humor, autentyczność – to działa.
✅ Koncept – konceptualna siła jest niesamowicie ważna.
✅ Wzmacnianie wiarygodności – transparentność, szczerość i inkluzja w storytellingu budują zaufanie.
Jeśli planujesz kampanie dla swojej marki, pamiętaj: druk ma niesamowitą moc, zwłaszcza gdy jest wykorzystywany strategicznie, kreatywnie i z odwagą.
Zapraszamy do lektury całego artykułu: https://www.printpower.eu/insight/six-global-brands-that-prove-the-power-of-print-ads-in-cannes/
#PrintPower #CannesLions #Marketing #Reklama #Branding #Creativity #PrintMarketing #Storytelling #Design #Packaging #Innovation #Advertising #MarketingStrategy #MediaMix
