Tegoroczna edycja badania „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” pokazuje, że druk jest obecny w ścieżce zakupowej konsumentów — jednak jego rola i moment wykorzystania różnią się w zależności od pokolenia.

Wyniki badania wskazują, że:

Baby Boomers
To grupa, która najczęściej deklaruje regularny kontakt z drukowanymi materiałami marketingowymi. Dla wielu osób z tego pokolenia są one stałym elementem procesu zakupowego.

Pokolenie X
Również chętnie korzysta z materiałów drukowanych, traktując je jako jedno z ważnych źródeł informacji o produktach i promocjach.

Millenialsi
Częściej niż starsze pokolenia łączą kanały offline i online — druk pozostaje dla nich ważny, ale najczęściej funkcjonuje jako uzupełnienie komunikacji cyfrowej.

Gen Z
Badanie pokazuje, że nawet najbardziej cyfrowe pokolenie korzysta z materiałów drukowanych — m.in. wtedy, gdy chce odpocząć od ekranów lub przeglądać ofertę offline we własnym tempie. Może to wskazywać na świadome i selektywne podejście do korzystania z kanałów cyfrowych.

Badanie pokazuje, że drukowane materiały marketingowe są obecne w naszym życiu, a ich skuteczność często zależy od tego, jak dobrze odpowiadają na nawyki informacyjne i preferencje różnych grup odbiorców.

Można zatem wnioskować, że skuteczna komunikacja marketingowa wymaga dziś nie tylko obecności w wielu kanałach, ale przede wszystkim dopasowania ich roli do odbiorcy.

Całość najnowszej edycji badania można pobrać w zakładce BADANIA.

#Marketing #RetailMarketing #ShopperMarketing #ConsumerBehavior #CustomerExperience #Omnichannel #DirectMarketing #GenerationZ #Millennials #MarketingResearch