Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB ma przyjemność ogłosić publikację wyników 6. edycji badania „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych”.

Badanie zostało zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia na zlecenie Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB.

Zarówno webinar, jak i samo badanie zostały objęte patronatem Pracodawców RP. Patronami medialnymi wydarzenia byli Marketing przy Kawie oraz OOH magazine.

Tegoroczna edycja badania potwierdza silną i w wielu obszarach rosnącą rolę drukowanych materiałów marketingowych w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez Polaków. Ulotki, gazetki i katalogi docierają dziś do ponad połowy badanych, a aż 24% osób deklaruje, że wpływają one na ich decyzje zakupowe – co czyni je najskuteczniejszą formą reklamy w tym zakresie.

Direct mail pozostaje również najbardziej preferowanym kanałem komunikacji marketingowej (37% wskazań), wyprzedzając telewizję i reklamy w miejscu sprzedaży. Co istotne, aż 80% osób, które otrzymały gazetkę do skrzynki pocztowej, przyznaje, że się z nią zapoznało, a 43% użytkowników regularnie dokonuje zakupów na jej podstawie.

Badanie pokazuje także wyraźny kontekst ekonomiczny – 73% Polaków deklaruje większe zainteresowanie promocjami, co bezpośrednio przekłada się na znaczenie materiałów drukowanych jako źródła informacji o ofertach i narzędzie wspierające planowanie wydatków. Dla 35% badanych gazetki drukowane są głównym źródłem informacji o promocjach.

Warto również zwrócić uwagę na rosnącą skuteczność personalizacji – już 55% Polaków deklaruje, że list zaadresowany imiennie skłania ich do zapoznania się z jego treścią, a 37% uznaje taką formę komunikacji za bezpieczną i godną zaufania.

Jednocześnie badanie potwierdza komplementarność kanałów – materiały drukowane są często wykorzystywane jako uzupełnienie informacji dostępnych online, a ich szczególna wartość ujawnia się w sytuacjach wymagających spokojnego zapoznania się z ofertą oraz planowania zakupów.

Z przyjemnością informujemy, że pełny raport z badania jest już dostępny do pobrania. Wierzymy, że dostarczy on wielu inspiracji oraz wartościowych wskazówek przy planowaniu skutecznych działań marketingowych. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółowymi wynikami oraz wnioskami.